Les Saoudiennes dépensent le plus en maquillage dans la région : rapport

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Une étude du groupe Chalhoub a révélé que les consommatrices du Royaume sont celles qui dépensent le plus en maquillage dans la région. Le rapport complet sur la beauté intitulé « Décoder le consommateur de beauté dans le CCG » offre une compréhension approfondie du comportement, des préférences et des tendances des consommateurs dans la catégorie de la beauté en Arabie saoudite, aux Émirats arabes unis et au Koweït.

La méthodologie du rapport comprenait une étude quantitative auprès de 2 600 consommateurs de produits de beauté, une ethnographie de quatre jours avec 30 participants et plus de 15 entretiens avec des experts. les conclusions du rapport couvrent trois piliers principaux : la définition des normes de beauté dans la région, les tendances du comportement d'achat des consommateurs et les principales catégories de beauté qui intéressent le plus les consommateurs du CCG.

Concernant la redéfinition de la beauté sur le marché du CCG, le rapport met en évidence un changement dans la perception de la beauté sur le marché du CCG, passant des idéaux européens à l'adoption de la beauté arabe et des caractéristiques du Moyen-Orient. Les consommateurs préfèrent désormais des ajustements cosmétiques plus légers qui préservent leur beauté individuelle et se concentrent davantage sur la « beauté intérieure », englobant la santé, le bien-être et l’estime de soi, qui peut influencer l’apparence extérieure. Les femmes émiraties se considèrent comme des pionnières exposées à diverses marques, tandis que les Saoudiennes sont des utilisatrices très engagées de maquillage et de parfums, s'inspirant des médias sociaux. Les femmes koweïtiennes sont particulièrement attentives aux tendances beauté des réseaux sociaux et donnent la priorité au maintien d’une peau hydratée et saine.

En examinant de plus près le comportement d'achat des consommateurs de produits de beauté du CCG, le rapport indique que la plupart des catégories de produits de beauté sont dirigées par des acheteuses avec des dépenses moyennes 55 % plus élevées que celles des hommes. Même si les parfums constituent une exception – où les hommes ont tendance à faire leurs achats 20 % plus fréquemment et à dépenser 11 % de plus – la plupart des catégories de produits de beauté sont majoritairement dirigées par des consommatrices. Les femmes émiraties, en particulier, affichent une préférence plus forte pour les magasins de produits de beauté multimarques, tandis que les consommatrices du Royaume sont celles qui dépensent le plus en maquillage dans la région.

Jasmina Banda, directrice de la stratégie du groupe Chalhoub, a déclaré : « Le marché de la beauté au Moyen-Orient vaut plus de 10 milliards de dollars et a connu depuis 2020 un changement majeur, devenant aujourd'hui plus dynamique que jamais. Chalhoub Group a mené l'étude sur la beauté des consommateurs la plus approfondie jamais entreprise dans les pays du CCG.

« Cette étude a impliqué plus de 2 600 consommateurs de produits de beauté des Émirats arabes unis, d'Arabie saoudite et du Koweït et a exploré divers segments, notamment les marchés de masse et de masse, les dermo-cosmétiques et la beauté de prestige. L’objectif était de décrypter les tendances émergentes et d’identifier la définition contemporaine de la beauté pour les consommateurs du Moyen-Orient.

« Le principal résultat de notre étude révèle que nos consommateurs associent la beauté non seulement à leur apparence physique, mais également à leur bien-être général et à leurs sentiments intérieurs. Cela a ouvert la voie à une nouvelle génération de marques qui ne se contentent pas de donner la priorité à l’efficacité des produits traditionnels.

Ces marques étendent désormais leur attention pour englober le bien-être holistique de leurs clients », a ajouté Banda.

Le rapport examine également les principales catégories de produits de beauté qui intéressent le plus les consommateurs du CCG, révélant qu'ils préfèrent les produits spécifiques adaptés à leur type de peau plutôt que les produits généralisés, les crèmes hydratantes étant classées en tête des produits, 79 % d'entre elles ayant acheté ce produit dans le passé. trois mois, suivi d'un nettoyant à 54 pour cent.

L'hydratation et l'amélioration de la texture de la peau sont les principales raisons d'hydrater, tandis que la protection solaire est considérée comme essentielle en raison de ses nombreux avantages, 46 % des personnes interrogées ayant acheté un SPF/un écran solaire au cours des trois derniers mois.

Le maquillage est également considéré comme une forme d’art qui aide les consommateurs à mettre en valeur leurs traits de beauté arabes.

En ce qui concerne les canaux d'achat préférés, les résultats montrent que 64 % des hommes visitent les supermarchés le plus fréquemment pour des achats de produits de beauté, contre 37 % des femmes. Pour les ressortissants des Émirats arabes unis, les magasins de produits de beauté représentent 80 % de leurs dépenses hors ligne, tandis qu'en Arabie saoudite, le commerce de détail traditionnel est le principal canal d'achat avec 46 % des dépenses.